31 травня 2026 року о 12:08
Компанія-виробник газованого напою “Живчик” нещодавно провела ребрендинг, представивши новий дизайн етикетки. Однак оновлення вже викликало хвилю критики у соцмережах. Про це інформує команда Rentafont, яка займається каталогізацією українських шрифтів.
Нові шрифти на упаковках популярного українського напою виявилися ідентичними тим, що розроблені російськими дизайнерами та використовуються на сухпайках армії рф. За словами шрифтової дизайнерки Катерини Королевцевої, це шрифт Road Radio, створений росіянкою.
Реакція користувачів у соціальних мережах була різкою. Автором нового дизайну етикетки є креативна агенція BRAIN TANK. Під їхнім дописом у Threads з приводу ребрендингу “Живчика” з’явилась низка негативних коментарів, серед яких можна виділити такі думки:
– Це повний сором та приниження. Творцям цього дизайну бракує розуміння традицій, культури споживання, ностальгії — саме цих факторів, що є вічними тригерами і важливими якорями для споживачів, а також потреб цільової аудиторії.
– Новий дизайн порівняли з етикеткою відомого пива “Жигулівське”. Критики відзначили, що на пляшці використано чотири різні шрифти, що створюють візуальний шум, а текст із інформацією про напій – абсолютно нечитабельний.
– Через змінену форму пляшки деякі користувачі відзначили, що газований напій тепер нагадує соняшникову олію.
– Один із коментаторів підкреслив, що справа не в мінімалістичному дизайні, а в самому “Живчику” — це смак дитинства. Люди мають отримувати хоч якісь приємні враження. Новий дизайн, на його думку, втрачає стару аудиторію і навряд чи завоює увагу молодшого покоління, зокрема альф і пізніх зумерів.
– Графічна дизайнерка зазначила, що для такого легендарного бренду ребрендинг варто робити поступово, мінімальними змінами. Вона підкреслила, що нинішній дизайн нагадує швидкоплинну роботу без проведення досліджень. Окремо зауважила негативне ставлення до шрифту, адже важливо ретельно перевіряти зв’язки з російськими джерелами і краще було б обрати шрифт українських авторів.
Окрім критичних зауважень, у коментарях з’явилися й меми, що іронізують над ребрендингом “Живчика”. Проте деякі користувачі відмітили, що саме завдяки новому дизайну тепер багато хто заговорив про цей напій, що, можливо, було однією з цілей компанії.
—
Читай також: Навколо кав’ярні Hogo, пошкодженої внаслідок атаки російських військ, виникли суперечки — що саме сталося.
