Ця історія розповідає про двох сестер, які в середині 2010-х років шукали ідеальне взуття для весілля подруги. Оглядаючи вітрини найпрестижніших взуттєвих магазинів світу, вони не знайшли нічого вартого уваги — переважали білі кросівки, стримані шпильки та нюдові човники. Проте замість того, щоб підкоритися усталеним трендам, вони поставили за мету їх трансформувати.
Свій бренд сестри назвали на честь культового фільму Віма Вендерса, в якому пустелі Техасу протиставляються романтичній атмосфері Парижа. Так виникла марка Paris Texas, яка за декілька років змогла стати справжнім феноменом індустрії. Це історія про Аннумарію та Маргериту Брівіо, засновниць цього інноваційного бренду.
Про походження легендарного бренду і його творчинь традиційно розповідає стиліст і модний колумніст Єгор Воронкін.
У середині 2010-х у сфері виробництва взуття домінував мінімалізм у найпомітнішому його втіленні. Вітрини магазинів були заповнені простими човниками, тонкими шпильками без зайвого декору і білосніжними кросівками у різних відтінках.
Ринок пропонував два крайні варіанти:
1. Масмаркет зі стандартними рішеннями.
2. Недосяжний сегмент люксу.
Між ними практично не було пропозицій, які б поєднували відвагу у дизайні, якість виготовлення і доступність для пересічного покупця.
У цей період Аннамарія Брівіо працювала баєром у відомих мультибрендових магазинах. Вона помічала, що кожна нова сезонна колекція практично не відрізнялася від попередньої. Економістка за освітою та віддана моді за покликанням, вона відкрила власний шоурум у Мілані. Це дозволило їй глибоко зрозуміти ринок і з позиції покупця, і з позиції постачальника.
Цей досвід наділив її унікальною здатністю враховувати не лише естетику, а й комерційну складову індустрії. У 2012 році разом зі своїм партнером Масімо Балтімора вона відкрила в Монці — невеликому місті неподалік від Мілана — мультибрендовий бутик Norrgatan, присвячений молодим і талановитим дизайнерам з усього світу. Особисто займаючись селекцією, вона обирала найяскравіші імена fashion-сцени.
Уже з перших днів магазин став осередком модного смаку серед місцевих, своєрідною лабораторією стилю. Саме тут, серед чужих колекцій, Аннамарія виявила прогалину, яку не заповнював жоден із наявних брендів.
У 2015 році, отримавши моральну і фінансову підтримку від сестри Маргарети, Аннамарія заснувала бренд Paris Texas. Назва не є випадковою — вона відсилає до їхнього улюбленого фільму Віма Вендерса 1984 року, де зливаються пустеля дикого Заходу і ніжна меланхолія Парижа.
Саме ця подвійність стала основою ДНК марки, де:
– «Париж» символізує елегантність, жіночність і вишуканість;
– «Техас» уособлює сміливість, різкість і безмежність.
Аннамарія Брівіо зазначала:
«Взуття Paris Texas не потрібно розділяти на денне чи вечірнє — воно створено для будь-якого моменту: від сніданку до аперитиву».
Перші колекції бренду миттєво завоювали популярність у бутику Norrgatan. Вони розпродувалися швидше, ніж сестри встигали їх виготовляти. Для виробництва було обрано невелику італійську мануфактуру, де використовували найкращі матеріали: шкіру та замшу. Особливий акцент робився на ідеально продуману анатомічну колодку, адже для сестер було важливо не лише створити естетично привабливе, але й комфортне взуття.
Аннамарія неодноразово підкреслювала:
«Я перша, хто приміряє наші нові моделі, тому комфорт для мене — це особистий пріоритет». Вона також додавала:
«Можливо, це звучить парадоксально, але моя головна мета — зробити так, щоб десятисантиметровий каблук був максимально зручним. Кожного сезону ми вдосконалюємо колодку — навіть найменша зміна в міліметр суттєво впливає».
Протягом двох років попит на взуття Paris Texas зростав у геометричній прогресії, і сестри орендували власну фабрику в Італії.
Фірмові моделі бренду, які швидко здобули статус ікон стилю, включають:
– ботфорти вище коліна з анімалістичними принтами;
– вузькі чоботи на шпильці;
– мюлі з характерними вирізами.
Ці вироби однаково вдало поєднуються з рваними джинсами чи ніжними шовковими сукнями, задовольняючи найрізноманітніші стилістичні запити.
Справжній прорив настав у 2018 році, коли Емілі Ратаковскі з’явилася на Міланському тижні моди у культових ботфортах Paris Texas з крокодиловим тисненням. Наступного дня ця модель стала предметом шаленої популярності в Instagram.
У наступні місяці такими чоботами також захопилися:
– Кандіс Свейнпол;
– Кʼяра Ферраньї;
– Ейм Сонг;
– fashion-редакторка Єва Чен.
Це зробило модель найбажанішим взуттям у соціальних мережах.
З часом коло прихильниць бренду стрімко розширювалося. До них приєдналися:
– Дуа Ліпа;
– Кендалл Дженнер;
– Хейлі Бібер;
– Белла Хадід;
– Флоренс П’ю;
– Бейонсе;
– Ніколь Кідман;
– Меган Маркл;
– Селена Гомес;
– Кім Кардашʼян;
– Алессандра Амброзіо та інші.
Це унікальний випадок у світі моди, коли культовість бренду й комерційний успіх співіснують гармонійно.
Паралельно з ростом впізнаваності у зірок, Paris Texas активно зміцнював свою позицію серед преміальних світових ритейлерів. Асортимент бренду увійшов до:
– Mytheresa;
– Net-a-Porter;
– Galeries Lafayette;
– Saks Fifth Avenue;
– і понад 250 інших елітних магазинів по всьому світу.
Відомі торгові майданчики Harrods, The Webster NYC та Antonia Milano організовували ексклюзивні поп-ап-заходи з унікальними моделями, розробленими спеціально під їх потреби.
У 2019 році Аннамарія Брівіо удостоїлася премії Emerging Talent Award від авторитетного видання Footwear News — нагороди, що присуджувалися раніше лише найперспективнішим іменам у взуттєвій галузі.
За 4 роки стрімкого розвитку в історії Paris Texas настав ключовий етап у бізнесі — бразильська корпорація Arezzo & Co викупила 65% акцій компанії за 25 мільйонів доларів, підтверджуючи статус бренду як впливового гравця на світовому ринку розкішних товарів.
У 2023 році Paris Texas презентував свою першу колекцію сумок, яка повністю відповідала естетиці марки, органічно доповнивши її ДНК. Наступного року відбулась гучна колаборація з фотографкою і моделлю Надією Лі Коен — художницею, чий вишуканий і в той же час провокативний погляд на жіночність ідеально перегукується з філософією сестер Брівіо.
Нині Paris Texas має:
– понад 250 точок продажу по всьому світу;
– власний інтернет-магазин;
– віддану аудиторію, що з нетерпінням чекає кожної новинки.
Аннамарія Брівіо, як і на старті, суворо контролює всі етапи виробництва — від дизайну колодки до кута каблука.
Історія сестер Брівіо довела, що сміливість у дизайні цілком поєднується з комфортом, а доступна розкіш може мати свій унікальний і виразний характер. Paris Texas — це бренд, де дух Парижа й Техасу знайшли спільну мову, і ця історія лише починається.
