Після проведення ребрендингу напою «Живчик» компанія зіткнулася з хвилею критики, пов’язаної з відмовою від звичного дизайну та підозрами щодо використання шрифту, який асоціювали з російською дизайнеркою. У відповідь розробники заявили про намір переглянути питання вибору шрифтової гарнітури та оголосили грант на суму 50 тисяч гривень для створення нового варіанту дизайну, який матиме підтримку серед української аудиторії.
Про оновлення бренду було заявлено наприкінці травня. Представники компанії пояснили ребрендинг прагненням осучаснити продукт, у результаті чого новий дизайн передбачає змінену форму пляшки та більш стриману, мінімалістичну етикетку.
Однак реакція споживачів виявилася далекою від очікувань маркетологів. Майже одразу після презентації в соціальних мережах з’явилася низка дописів із закликами повернути традиційний вигляд напою. Багато користувачів підкреслювали, що звичний дизайн давно став впізнаваним символом і викликає позитивні спогади про дитинство, тому радикальні зміни сприйняли негативно.
Найбільший скандал розгорівся, коли користувачі почали детально аналізувати шрифти на новій етикетці та звернули увагу на схожість одного з написів із гарнітурою Road Radio. За інформацією дизайнерської спільноти Rentafont, цей шрифт створила дизайнерка російського походження Олена Ковальська, відома під псевдонімом Glen Jan.
У мережі з’явилися численні порівняння нового логотипу і написів на упаковці «Живчика» з прикладами використання цього шрифту. Деякі користувачі також звернули увагу на подібність оформлення з російськими військовими сухпайками, що посилило хвилю негативних відгуків.
Представники української платформи каталогізації шрифтів Rentafont зауважили:
– Використання російських шрифтових рішень у дизайні українського продукту виглядає особливо недоречним на фоні існування великої кількості українських аналогів.
– Навіть випадковий вибір такої гарнітури може викликати небажані асоціації у споживачів.
Креативна агенція Brain Tank, яка відповідала за розробку нової айдентики бренду, визнала, що не очікувала настільки емоційної реакції цільової аудиторії. В агентстві підкреслили, що не передбачали, наскільки глибоким культурним символом для українців залишається «Живчик».
Після появи критики компанія наголосила, що питання використання шрифту є важливим і буде ретельно вивчене. Представники агенції повідомили, що наразі проводять детальний аналіз ситуації та найближчим часом мають намір запропонувати конкретні рішення стосовно проблемної шрифтової гарнітури.
Окрім цього, Brain Tank прийняла рішення залучити до процесу створення нового дизайну безпосередньо українську громаду. Було оголошено конкурс із призовим фондом у 50 тисяч гривень для авторів альтернативних концепцій етикетки, які зможуть заручитися найбільшою підтримкою користувачів.
Раніше повідомлялося, що американська корпорація McDonald’s, яка офіційно залишила російський ринок у 2022 році, продовжує реєструвати свої торгові марки в Росії. У 2024 році було зареєстровано 14 брендів, що, за словами компанії, не свідчить про плани повернутися до країни-агресорки.
Лише перевірена інформація доступна у Telegram-каналі OBOZ.UA та у Viber. Підтверджуйте факти, уникайте дезінформації!
