Бренд "Живчик" офіційно вибачився перед громадськістю через скандальний ребрендинг та запевнив, що замінить шрифт, пов’язаний із дизайнеркою російського походження. Оновлення впізнаваного напою викликало хвилю критики в соціальних мережах з двох основних причин: відмови від класичного дизайну й використання шрифту з російськими асоціаціями. Після реакції бренду відповідь надавала також креативна агенція Brain Tank, запропонувавши грошову винагороду усім, хто створить кращий дизайн.
Живчик вибачається
Офіційну позицію "Живчик" оприлюднив у Threads. Компанія наголосила, що будь-які асоціації з державою-агресором є для неї абсолютно неприйнятними, а шрифт, який викликав суперечки, партнерська агенція придбала через міжнародний ресурс. На стадії погодження ані агенція, ані сам бренд не помітили додаткових контекстів, які стали відомими пізніше.
У своєму зверненні бренд зазначив:
"Живчик завжди був і залишається брендом з українськими цінностями. Будь-які асоціації з державою-агресором для нас неприпустимі. Ми послідовно підтримуємо Україну та категорично засуджуємо російську агресію… Водночас усвідомлюємо, що відповідальність за фінальний результат лежить і на нас. Вже ухвалено рішення змінити шрифти на упаковці та в рекламних матеріалах."
Крім того, "Живчик" поінформував, що разом із партнерами посилює контроль над перевіркою креативних матеріалів у майбутньому.
Скандал навколо шрифту
Конфлікт виник після того, як користувачі соцмереж звернули увагу на схожість одного зі шрифтів оновленої етикетки з гарнітурою Road Radio. Цей шрифт розробила дизайнерка російського походження під псевдонімом Glen Jan — Elena Kowalski. Частина користувачів порівняла новий дизайн етикетки з оформленням пива "Жигулівське", а також зазначила про використання аж чотирьох різних шрифтів на одній упаковці.
Окрім критики шрифтового рішення, деякі споживачі висловили незадоволення тим, що ребрендинг руйнує добре впізнаваний образ бренду, який асоціюється для багатьох українців із дитячими спогадами. Нова етикетка зберегла традиційний жовтий колір, проте стала значно стриманішою та мінімалістичною. Водночас помітно змінилась форма пляшки — вона стала більш видовженою.
Brain Tank оголосила грант і визнала помилку
Креативна агенція Brain Tank обіцяє винагороду тим, хто представить кращий дизайн
Креативна агенція Brain Tank, яка відповідала за новий дизайн "Живчика", також відреагувала на хвилю критики в Threads. Представники агенції зізналися, що не очікували такої емоційної реакції аудиторії й не усвідомлювали, наскільки міцним культурним символом залишився "Живчик" для українців. Агенція зробила нестандартний крок та оголосила конкурс на альтернативний дизайн.
У своєму повідомленні вони зазначили:
- Ми знали, що коло шанувальників "Живчика" досить широке, але не очікували, що бренд є таким справжнім національним символом.
- Для нас стало несподіванкою велика кількість емоційних і професійних відгуків щодо дизайну нової етикетки.
Тому оголосили грант на редизайн того, що вам не сподобалося.
Умови конкурсу:
- Учасники повинні написати "Ж" під дописом агенції у Threads.
- Після цього отримати бриф і розробити власний варіант дизайну.
- Переможець, чия робота збере понад 25 001 лайк, отримає премію в розмірі 50 002 гривень (після оподаткування) від Brain Tank.
- Переможний дизайн буде представлений на розгляд бренду "Живчик".
Паралельно агенція заявила, що уважно опрацьовує проблемне питання шрифту і найближчим часом оголосить остаточне рішення.
"Живчик" — символ і бізнес одночасно
Напій "Живчик" з’явився ще у 1999 році як продукт виробника "Оболонь" і швидко став культовим серед українців. Серед помітних колаборацій — партнерство з monobank, що включало випуск лімітованих серій напою із додаванням екстрактів валеріани та лаванди. Саме цей тривалий і міцний емоційний зв’язок із споживачами пояснює настільки гостру суспільну реакцію на зміну дизайну.
Варто відзначити важливу роль таких брендів у формуванні унікальної візуальної культури, яка розвиває естетичний смак громадян і популяризує Україну у світі. Проте проблематика несвідомого використання шрифтів із пострадянськими або проросійськими коріннями в українських брендах залишається актуальною. Приклад із "Живчиком" яскраво це підтвердив — критика ребрендингу у соцмережах була значно більше, ніж простою реакцією на оновлення упаковки.
Зараз читають на Інформаторі
Після скандалу з етикеткою "Живчик" вибачається, а креативники обіцяють винагороду тим, хто зробить краще
Росіяни вкрали бренд "П’яна вишня" — огляд цін на лікер в українських супермаркетах
