28-ма окрема механізована бригада імені Лицарів Зимового Походу провела комплексний ребрендинг. Спільно з креативною студією Swoon підрозділ розробив оновлену айдентику, бренд-платформу та офіційний сайт. Це було зроблено з метою сучаснішого та зрозумілішого представлення бригади, посилення впізнаваності та підвищення ефективності рекрутингу.
У самому підрозділі підкреслюють, що нині надзвичайно важливо, щоб військові бренди вміли донести свою історію та цінності доступною мовою тим, хто розглядає можливість служби в Силах оборони.
«Коли людина обирає бригаду, вона обирає не логотип чи форму, а людей, з якими буде служити. Проте, аби зацікавити потенційного рекрута, потрібно вміти розповісти про себе зрозумілою мовою. Тож для нас було принципово створити бренд, який чесно відображає 28-му бригаду — її характер, цінності та особистості», — зазначає Наті Гресько, військовослужбовиця відділу комунікацій та фандрейзингу 28-ї окремої механізованої бригади імені Лицарів Зимового Походу.
Для втілення концепції команда Swoon провела ґрунтовне дослідження та серію інтерв’ю з військовослужбовцями бригади. В результаті з’ясувалося, що унікальність і сила підрозділу полягають у гармонійному поєднанні спадщини Лицарів Зимового Походу та інноваційних технологій — саме це стало ключовою основою для оновлення образу бригади.
На думку Анастасії Корнієнко, CEO креативної студії Swoon, «для бійців важливо почуватися частиною великої історії, залишаючись водночас сучасною бригадою. Саме цей зв’язок між минулим та сучасністю ми взяли за фундамент бренду».
Нова бренд-платформа, названа «Лицарі 28», має на меті продемонструвати бригаду як простір, де спадщина Лицарів Зимового Походу живе не у музейних експозиціях, а на передовій сучасного бою. Там, де шаблю замінив дрон, а обладунки — передові технології. Центральним слоганом бренду стало гасло: «Залізний дух. Дронова міць».
Візуальна концепція також побудована на поєднанні історичних традицій та сучасних тенденцій. Серцем оновлення став знак у вигляді лицарського шолома — символ, переосмислений у дусі сучасної графіки, що ефективно працює як на шевроні, так і в цифрових медіа.
Айдентика базується на контрастній кольоровій гамі, яка поєднує червоний, чорний та білий кольори, що підсилюють відчуття сили, впевненості та непохитного духу.
Ірина Болдирєва, Creative Director студії Swoon, коментує: «Ми не прагнули створити ілюстрацію лицаря з історичних підручників. Було особливо важливо розробити символ, який однаково доречно виглядатиме на шевроні, в соціальних мережах та на білбордах. Тому ми шукали баланс між історичним символізмом і сучасною графічною формою».
Ребрендинг військових підрозділів наразі набирає популярності в Україні. Крім демонстрації бойової потужності та досягнень, такі структури активно впроваджують сучасні комунікаційні стратегії, щоб максимально зрозуміло та переконливо розповідати про свою діяльність потенційним новобранцям і громадськості.
Нещодавно оновлену айдентику презентував також Перший окремий медичний батальйон у співпраці з брендинговою агенцією «Колір». Їхній проєкт спрямований на модернізацію візуального образу батальйону, допомогу у більш ефективному комунікуванні своєї роботи, залученні нових фахівців та підвищенні рівня довіри серед громадян.
